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公司将发展相对独立的电商品牌与产品体系

2021-02-17 19:51

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在大单品战略上则更加丰富化,其中,“健力多”将争取实现更大的销售目标,覆盖更多的消费人群;“健视佳”将稳步扩大试点区域,将中老年人作为首要目标人群;益生菌life-space中国线下产品将作为第三个大单品,开拓药店、母婴店等线下销售渠道,发挥life-space与公司的整合、协同效应。另外,公司还将推出更多新品类新剂型的产品,进一步丰富和提升商超销售的品种和网点数量,以此加速商超渠道建设。并持续深化母婴渠道建设,加大专业资源投入,保持“天然博士”的高速增长,着力培育penta-vite和life-space在母婴渠道的新增业务。

在食品行业,食品安全与创新是企业成长的双动能。汤臣倍健在年报中指出,公司充分整合国内外权威营养健康研究机构等资源,聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发,形成了全面、科学的膳食营养补充体系。2018年,公司继续实施独创配方产品的研究和功能产品研发策略,整合内外部资源聚焦创新型研发,打造独特性、功能性的创新性产品。

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在电商品牌化方面,公司将加快启动以用户为中心的电商数字化建设,由产品经营逐步向用户经营过渡。公司将发展相对独立的电商品牌与产品体系,定位年轻消费人群,推动品牌年轻化、时尚化。

“一切都为质量让道”、“字字践行不是为客户而是为家人和朋友生产全球最高品质营养品的理念和品牌dna”等多项品控方针。

一直以来,蛋白质粉作为汤臣倍健主品牌的颜值担当,为公司打下了坚实的品牌基石。2019年,公司将进一步加大品牌构建和市场培育,以蛋白质粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点。公司将通过资源投放,吸引新的年轻消费人群,承担市场领导者的角色,以期继续保持和稳固主品牌的增长态势,加快建立汤臣倍健“汇聚23国营养,只为一个更好的你”的品牌新形象,提升“汤臣倍健”品牌力,实现全品类增长。

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对优质产品和原料的执着追求则是汤臣倍健自成立以来一直秉承的信念。2018年,汤臣倍健董事长更是提出并重点落实“诚信比聪明更重要”的八大质量控制理念,以此作为公司经营发展的压舱石。其中包括“国家标准和法规仅仅是一个最低的要求和底线,公司要全面高于国家的标准”、

除此以外,2019年汤臣倍健还将通过“智能工厂”和营养探索馆建设等方式,进一步提升品牌力与服务力。目前,汤臣倍健已进入新一轮增长周期,产品线和品牌矩阵将不断丰富完善,经营策略更为积极主动,未来业绩值得期待。

同时,公司将进一步夯实研发实力,保持在行业内的技术领先性。2019年,公司将启动建设“汤臣倍健营养抗衰老研究中心”,积极筹划成立“海外研发中心”;并不断丰富产品线,以科研实力助推业绩增长。